特點 亮點 難點
發布時間：
2019-11-06
特點 亮點 難點
項目宣傳應學會把握 “三點”
突出特點、展示亮點、凸顯難點,這是項目宣傳時應該注意學會把握的三個關鍵。
特點，就是自己項目獨一無二的東西，可以是先天具備的，也可以是提煉出來的。集團公司總承包的保樂力加峨眉山威士忌酒廠項目，特點明顯，先天具備。它是中國首家標志性的麥芽威士忌酒廠，項目部可以把這個特點作為項目宣傳的重點，借助“全國第一”凸顯出集團公司在外資領域的領軍地位。而諾貝麗斯雄雞項目恰恰相反，項目本身沒有特別之處，但集團公司作為唯一一家非冶金類民營企業同諸多國企央企進行競標并最終成功中標，項目部可以通過包裝這個“唯一”，凸顯公司安裝自信和素質。因此，我們可以根據項目特征來找到自身最大的特點，在項目宣傳過程中有意彰顯“特點”，使其成為項目最佳宣傳點。
亮點，往往是項目部創新創造的部分，是工匠們主動呈現、雕琢出來的。在采訪上海煙草浦東科技創新園區項目時，項目經理主動介紹工程幾大亮點：力爭“魯班獎”、特制進口橋架、創歷史多品種多規格材料用量、新工藝的使用等等，采訪組一行圍繞這些亮點進行深度挖掘，從中找尋出項目部立足上海煙草老基地30余年的可貴“初心”。在集團公司的年終表彰大會上，該項目部成功獲評年度優秀項目部。項目亮點的呈現既要善于借鑒別人宣傳的亮點，多學、多看、多思考，亦要多自我總結，找到屬于自己的優勢，在此基礎上不斷創新，雕琢出更契合項目實際的亮點，通過主動“展示亮點”助力項目宣傳。
難點，就是項目施工的關鍵。在浦東國際機場三期擴建工程中，項目部需要鋪設一條總長近10公里的行李運輸軌道，前后左右的誤差不得超過1毫米，為世界最大單體衛星廳的捷運系統。地方主流媒體啟東電視臺在深入該工程采訪時，把鏡頭重點聚焦在軌道安裝這個“難點”上，從施工工藝到人員配置、從技術攻克到時間節點……最后，啟東電視臺以《不差絲毫，建設浦東機場三期行李處理系統》為題對其進行了報道，取得了良好的宣傳效果。“項目難點”是吸引受眾的關鍵，也是體現企業實力所在。在宣傳時，我們要學會敏銳發現自身的“難點”所在，對其進行重點“關注”、“深挖”，在項目宣傳中不斷凸顯“難點”，借此彰顯企業技術與能力。
項目宣傳能提升企業知名度和影響力。項目宣傳需要不斷學習，掌握更多的方法，善于觀察、善于發現、善于總結、善于創新是提升宣傳能力的主要途徑。（蔣志浩）
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